Marketing-Experte | “Podpimp” Alex Wunschel & PR-Desaster

Marketing-Experte und Medienberater Alex “Podpimp” Wunschel über Werbung in Blogs, PR-Desaster und Podcasts. Mehr vom Macuser und Podcaster Alex im Interview.

pimpyourbrain.de | Alex Podpimp Wunschel, Marketing-, Medienberater und Podcaster

Du bist Marketing-Experte und Podcaster, magst du dich vorstellen und dabei gleich erzählen wie es zu deinem Nickname Podpimp kam?
Mein Name ist Alex Wunschel, ich bin Podcaster, Marketing- und Medienberater und Geschäftsführer von markendreiklang – Produktionsgesellschaft für Corporate Media.

Der Nickname “Podpimp” ist meiner damals vierjährigen Nichte Lara zu verdanken. Ich hatte ihr versucht zu erklären, was der Onkel Alex so macht: Er schreibt ein Online Tagebuch unter “Pimp your Brain” und macht einen Podcast. Und sie kreierte spontan den “Onkel Alex, der Podpimp”. Ich hab mich entschieden das weiterzuführen und so wurde daraus mein digitales “Alter Ego”

Ich werde öfter gefragt was Social Media bedeutet. Viele in meinem direkten Umfeld kennen den Begriff nicht. Wie erklärst Du Leuten die nicht in der Materie stecken Social Media?
Social Media ist die Verlagerung sozialer und gesellschaftlicher Kommunikationsprozesse ins Internet.

Nicht wenige der Menschen die sich in der digitalen Welt bewegen verteufeln Werbung in Blogs. Wie steht ein Marketing-Experte wie Du zu dem Thema: Monetarisierung von Blogs? Würdest Du Dich selber Marketing-Experte nennen oder ziehst Du eine andere Bezeichnung vor?
Sagen wir mal, ich hab mit 15 Jahren Internet inzwischen ein wenig Erfahrung. Der “Experten”-Begriff ist leider etwas inflationär geworden, seit dem jeder mit einer Festplatte WIkipedia am einen und einer Festplatte Google am anderen Ohr durch Meetingräume wandern und Halbwissen als Expertenwissen kolportieren kann.

Werbung in Blogs finde ich klasse. Sie ist legitim und meist als solche erkennbar. Weniger gut ist Werbung, die nicht als solche gekennzeichnet ist: Schleichwerbung. Social Media ist ein Markt der Gespräche, der viel Aufmerksamkeit bindet. Und wie auch im richtigen Leben finden hier Gespräche über Unternehmen, Produkte und Marken statt. Da liegt es auf der Hand, das manch Unternehmen versucht Teil der Gespräche zu werden, auf welche Art und Weise auch immer.

Magst Du noch auf die niche09 zurückblicken und einen Ausblick auf die niche10 wagen? Wird es überhaupt eine niche10 geben?
Mich hat der Erfolg der niche09 überrascht. Es war als Treffen im kleinen Kreis gedacht, und schlagartig waren 150 Teilnehmer angemeldet, die bis auf wenige Ausnahmen auch alle gekommen sind.

Wir planen aktuell eine niche10, der finale Termin steht aber nicht fest. Thematisch wird die niche10 ähnlich aufgebaut sein wie die niche09, mit dem Fokus auf Konzeption, Produktion und Vermarktung von Audio- und Video-Niche-Media. Der Spass soll im Vordergrund stehen, aber es geht auch um Zahlen, Daten und Fakten hinsichtlich Geld verdienen, Reichweite gewinnen etc.

Von Astroturfing höre und lese ich öfter. Was haben ich und meine Leser darunter zu verstehen und warum sollten die Firmen darauf verzichten?
Astroturfing ist abgeleitet von “Astroturf”, einem Hersteller von Kunstrasen. Als Astroturfing bezeichnet man den Versuch eines Unternehmens, eine Graswurzelbewegung künstlich zu erzeugen. Sprich eine Firma versucht mit – teils zweifelhaften Methoden – eine Meme anzustoßen und so auf kostengünstige Art und Weise Teil der Gespräche in Social Media zu werden. Davon ist prinzipiell abzuraten, denn das provoziert fast durchgängig negative Reaktionen bei den Nutzern, und es bleibt immer ein fader Nachgeschmack.

Die Diskussion, ob die Blogger einen RSS Fullfeed anbieten sollen oder nicht, wird hitzig diskutiert. Mir fällt dazu als erstes ein, das ich es den Content-Dieben nicht leichter als nötig machen möchte und biete deswegen keinen RSS Fullfeed an. Was denkst Du darüber?
Aus praktischen Gründen lege ich nur die letzten 25 Episoden meines Podcast auf den RSS-Feed. Meines Erachtens entsteht durch einen Full-RSS-Feed unnötiger Traffic.

Du betreibst nun schon seit Jahren erfolgreiche Podcasts. Kannst Du Einsteigern einen Tipp, oder Trick verraten wie man eine gute Tonqualität erreichen kann?
Mit einem guten Mikrofon und einer einigermaßen vernünftigen Umgebung mit wenig Hall lässt sich schon ein sehr anständiges Ergebnis erreichen.

Du wurdest schon häufig gefragt. Welche Software und Hardware benutzt Du bei der Podcast-Produktion und warum? (Mikrofone, Rechner, Aufnahme- und Schnittprogramm)
Nun, das hat sich erst geändert: Früher war es ein Großmembran Mikro Studiomikro SE M1C -> Behringer Mischpult -> Soundkarte auf einem WIndows-PC. Aufnahme und PostPro mit Audacity, die Jingles wurden mit WinAmp direkt live eingespielt.

Inzwischen hab ich nen Mac, d.h. gleiches Mikro geht in einen Aphex 230 Master Voice Channel mit digitalem Ausgang. Der geht in den Mac, Aufnahme mit WireTap Studio, PostPro mit Garageband oder Audacity.

Normal ist das meine Abschlussfrage. Worüber würdest Du in einem Interview gerne reden, wonach wurdest Du noch nie gefragt, worüber Du aber gerne sprechen würdest?
Über die inakzeptable Verbissenheit der deutschen Kostenloskultur und die Scheinheiligkeit mancher Propagandisten, die diese Kultur vor sich hertreiben und doch käuflich bleiben und damit sich und auch ihre Anhänger verarschen.

naservus.de | Gemeinsamer Podcast von Annik Rubens und Alex Wunschel

Du hast die Kostenloskultur angesprochen, irgendwo hat jemand erzählt das X % (Zuviele) Leute, weder für Inhalte im Netz zahlen möchten, noch Werbung akzeptieren wollen. In meinen Augen ist das eine bedenkliche Entwicklung, die du auch schon angedeutet hast. Stell dir vor du triffst einen von der Sorte Alles möglichst kostenlos und wehe eine Werbeanzeige oder ein Partnerlink belästigt mich. Welche Argumente würdest du der Person entgegen halten?
Ich würde ihn fragen wer seine Miete bezahlt und versuchen mit ihm zusammen zu ermitteln, woher das Geld dafür kommt….

Was macht gutes Marketing und gute Kommunikation im Netz aus?
Gute Produkte, glaubwürdige Kommunikation und authentischer Dialog auf Augenhöhe.

Welche Firma hat in deinen Augen eine so gute Marketingabteilung das es einer Erwähnung wert wäre und warum? (1 Beispiel aus Deutschland und ein internationales Beispiel wäre toll)
Um ehrlich zu sein, ich kenne keine Marketing-Abteilung einer bekannten Marke in Deutschland, die sich bereits umfänglich und erfolgreich auf die neuen Medien eingestellt hat. Es wird überall intensiv daran gearbeitet, aber um die kommunizierten Bedürfnisse der Kunden dann auch in Produktentwicklungen umzusetzen bedarf es eine Einbettung in komplexe Prozesse. Auf internationaler Ebene fällt hier besonders Kodak und Starbucks auf. Beide nutzten den aktiven Kundendialog um deren Wünsche dann möglichst auch in Änderungen umzusetzen.

Unterscheiden muss man hier aber generell zwischen Marketingaufgaben und Marktkommunikation. Und erfolgreiche Kommunikationsabteilungen gibt es auch in Deutschland allenthalben, nur möchte ich hier keine herausheben.

Du bist ja nicht nur Marketingexperte sondern auch Macuser. Du hattest zwar im letzten Jahr nicht soviel Glück mit den Rechnern von Apple, magst Du trotzdem die Mac-Programme verraten die Du häufig und gerne benutzt. Gibt es vielleicht sogar Mac-Software die du empfehlen magst?
Nu, die Performance und Einfachheit in der Bedienung haben mich letztendlich wieder zu Apple geführt. MacBook Pro, MacBook Air und iPhones sind nun in täglicher intensiver Nutzung. Das treibt sicherlich die ein oder andere Hardware an den Rand der Belastung. Unverzichtbare Software für den Mac ist für mich z.B. 1Password, Chronosync, Dropbox, Rightzoom, Soundflower, StuffIt, FTPCyberduck usw…

Erzähl doch bitte etwas über die Firma markendreiklang: Geschichte, Höhen und Tiefen, wie du Geschäftsführer wurdest und die Dienstleistungen die Ihr anbietet.
Wir produzieren seit Ende 2005 Audio- und Video-Podcasts für Firmenkunden. Ich bin Gründer und Geschäftsführer. Begonnen hat es mit der Produktion von Podcasts für Playboy, Datev, Microsoft, Fujitsu, GAD, HypoVereinsbank. und das erfreuliche ist, dass ein Großteil der Kunden diese Kanäle langfristig anbieten.

Oft hört man von anderen Bloggern: “Willst du Werbeanzeigen verkaufen, analysier deine Zielgruppe, zücke deine Webstatistiken und nimm den Telefonhörer in die Hand”. Würdest du das so unterschreiben und warum?
Werbeanzeigen für den Blog bekommt man sicherlich auch über die Vermarktungsnetzwerke mit weniger Aufwand, aber auch mit weniger Ertrag. Kann man das von Dir beschriebene wirklich so leisten sollte man das auch tun. Es ist zwar mehr Arbeit, aber führt zum Teil dann auch zu längerfristigen Sponsoring-Engagements der Kunden und zu höheren Preisen.

brouhaha.de | Podcast über PR-Desaster mit den Marketing-Experten Podpimp und Luebue

Magst Du zum Schluss noch einen Tipp in Sachen Marketing raushaun, sozusagen als “one more thing”?
Das wäre so, als würde man Alfons Schuhbeck die gleiche Frage zum Thema Kochen stellen. Und ich glaube ich könnte mich der Antwort anschließen, die er wahrscheinlich geben würde: “Beste Zutaten, gute Gewürze, halbe Hitze und volle Leidenschaft”

Das war Alex “Podpimp” Wunschel, die Stimme aus den Podcasts: Blick über den Tellerrand, Brouhaha und Na Servus! Herzlichen Dank!

Tillmann Scheele führte durch das Maclites Magazin Interview. Neue Interviewgäste von Maclites und Hintergrundinformationen über Maclites Magazin findest Du hier:

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Aktualisiert am 18/11/2011

Tags: Marketing, Podcast, social media